Levi Strauss va ser fundat al
1853 a California, Estats Units, com una companyia de fabricació de
pantalons blue jeans resistents, en comparació a la competència. La resistència
de les seves peces de roba es devia a la implementació de l’ús de remeses
de coure, patentats per la companyia, i així reforçar los punts de
tensió on els pantalons normalment s’estripaven.
Els cavalls han format part de la
marca levi’s® des de 1886.
A l’any 1873, Jacob Davis
fundador de l’empresa levi strauss, va inventar el primer blue jeans utilitzant
el seu procés patentat, d’assegurar la roba on es trobaven els “punts de tensió”.
El resultat: els pantalons forts que podrien resistir als treballs més durs,
que encarregaven als miners i altres persones que treballaven en aquella època.